App消息推送和106短信群发通知的效果哪个好？——两手都要抓，两手都要硬。

随着互联网的发展，手机容量的不断增加，用户安装的APP也越来越多。除了微信、今日头条等强需求高频的APP之外，绝大部分APP每天只是静静的躺在手机桌面的小角落里，被动的等待用户唤醒。

Push推送的特点相比过往盛行的短信、邮件等用户触达方式，Push消息推送具有全面、精准、实时、免费四大特点。

1、全面一次Push推送可覆盖所有的日活用户、月活用户乃至下载过应用却长久不打开的沉默用户。只要新用户在一开始允许打开通知权限，Push就可以直接触达。

2、精准相比地铁、楼宇的线下广告或者微博、新闻客户端的线上营销广告，Push推送的用户是已经下载安装且使用过APP的用户，转化率更高，用户价值更大，是促活、留存时最想影响的用户。

3、实时工作日早上推送气象信息，中午饭前推送外卖红包信息，下班后推送新闻头条，周末推送电影优惠券信息。不仅如此，运营还可以快速结合当天热点事件营销，通过Push推送快速跟进，消费热点。

4、免费相比电子市场、搜索广告的付费推广，Push消息推送的主动权掌握在APP自己手中，不需要花任何的费用。

短信发送的特点依靠运营商通信通道。只要手机信号、手机系统正常，手机号码不在运营商黑名单库里，就可以随时接收短信。

如果是一款IM类APP，在运营时，应该要对用户进行分类，区分活跃用户和非活跃用户。

据了解，APP推送并不能监测到用户是否已经卸载，所以需要区分用户来运营。

对于活跃用户，可以根据用户的行为，采用APP push推给用户感兴趣的话题，能够增加用户粘性，进一步得到转化。

对于非活跃用户，有可能已经卸载，就需要采用群发短信和通知短信的形式，唤醒用户重新安装。

例如：一个曾经是陌陌的用户，时常又收到类似短信“离你xx公里的高颜值用户看了你，想看看她是谁吗？（后面是短链接）”。这个用户收到这样的短信，很可能又会重新下载使用陌陌。

唤醒用户有多种形式，需要结合比较好的文案，短信营销才能取得比较好的转化率。

国内大多数APP都是需要用户的手机号码作为注册账号，因此只要获取了用户的手机号码，理论上就获得了这个潜在的用户。

如何才能做好运营，要因地制宜。但是，APP push推送和短信群发都很重要，要坚持两手都要抓，两手都要硬。